Penyelenggaraan harga

Penyelenggaraan harga , juga disebut penyelenggaraan harga jual kembali , langkah-langkah yang diambil oleh pengilang atau pengedar untuk mengendalikan harga penjualan semula produk mereka yang dikenakan oleh penjual semula. Amalan ini lebih berkesan dalam penjualan runcit daripada tahap pemasaran yang lain. Hanya beberapa jenis barang yang berada di bawah kendali seperti itu, contoh utamanya ialah ubat-ubatan dan farmaseutikal, buku, persediaan fotografi, minuman keras, pelbagai peralatan rumah tangga, dan pelbagai barang khas.

Pergerakan awal untuk penyelenggaraan harga jual kembali pada tahun 1880-an mencerminkan kejayaan promosi jenama dan peningkatan persaingan di antara peruncit. Pengilang Amerika diberi kuasa yang lebih khusus daripada yang berlaku di bahagian lain di dunia; klausa yang tidak disebut penanda tangan dalam undang-undang perdagangan adil negeri menjadikan harga kontrak yang dipersetujui antara pengilang dan peniaga kontrak mengikat semua penjual semula. ( Lihat undang-undang perdagangan adil.)

Penjagaan harga penjualan semula sebagai amalan perniagaan telah dilemahkan pada tahun-tahun selepas Perang Dunia II. Ia dilarang di Kanada dan Sweden dan diserang dengan kuat di Perancis. Dari 44 negeri di Amerika Syarikat yang mempunyai undang-undang perdagangan adil dengan peruntukan undang-undang yang tidak ditandatangani selama tahun 1930-an, kurang dari separuh masih mengekalkan undang-undang tersebut 30 tahun kemudian, dan pada tahun 1975 undang-undang perdagangan adil telah dicabut sama sekali oleh tindakan Kongres. Di Great Britain, sebuah jawatankuasa pemerintah sangat menyarankan agar tidak ada sekatan kolektif dan penguatkuasaan perjanjian penyelenggaraan harga jual semula, berbeza dengan penyiasatan pemerintah sebelumnya mengenai perkara ini. Pada tahun 1956 Great Britain membuat Undang-Undang Amalan Perdagangan Terhad, dan pada tahun 1964 penyelenggaraan harga penjualan semula dibuat tidak sah oleh suatu tindakan Parlimen, kecuali beberapa produk, seperti buku.

Penjagaan harga penjualan semula oleh pengeluar melemah ketika peruncitan berskala besar, bersama dengan pertumbuhan organisasi peniaga yang kuat, mengatur kepentingan yang bertentangan dalam bidang peruncitan. Oleh kerana saluran pemasaran di negara-negara perindustrian sangat kompleks dan tumpang tindih, penetapan dan penguatkuasaan satu harga atau bahkan harga minimum oleh pengilang adalah tugas yang rumit dan membebankan jika tidak ada upaya penguatkuasaan kolektif, batasan jumlah perusahaan, atau campur tangan pemerintah . Oleh kerana kawalan harga penjualan semula yang berkesan menarik modal dan tenaga kerja yang berlebihan ke dalam aktiviti pengedaran dengan menghilangkan persaingan harga, program seperti ini secara logik memerlukan beberapa cara untuk menyekat jumlah perusahaan.

Walaupun undang-undang perdagangan adil menghalang jenama terkenal digunakan sebagai "umpan" untuk menarik pelanggan membeli jenama lain yang didorong oleh pengedar, secara umum disepakati bahawa penyelenggaraan harga penjualan semula atau "perdagangan adil" bukanlah penyelesaian yang benar untuk masalah yang timbul konflik perdagangan atau amalan penjualan yang tidak adil dan menipu.