Kad ucapan , mesej bergambar yang menyatakan, baik secara serius atau lucu, kasih sayang, niat baik, rasa syukur, simpati, atau sentimen lain. Kad ucapan biasanya dihantar melalui pos untuk memperingati hari atau acara khas dan boleh dibahagikan kepada dua klasifikasi umum: bermusim dan setiap hari. Kad bermusim merangkumi kad untuk Krismas, Hari Valentine, Hari Ibu, Hari Bapa, Paskah, tamat pengajian, Halloween, dan Hari St. Patrick. Kad setiap hari merangkumi kad ucapan ulang tahun, ulang tahun, atau kelahiran; kad ucapan takziah, selamat, atau persahabatan; serta kad kesihatan, kad hadiah, kad bon pelayaran, dan kad terima kasih.
Kad ucapan moden biasanya dari kertas atau kadbod yang kaku, tetapi ada yang terbuat dari kain, kulit, seluloid, vellum, logam, atau bahkan kayu, tanah liat, gabus, atau bahan lain. Ukuran ditentukan oleh penggunaan umum, ketersediaan sampul surat yang sesuai, kemudahan pengiriman surat, dan sistem penilaian mengikut harga dan kualiti. Pengecualian yang melampau termasuk sebutir beras bertulis yang disajikan pada tahun 1929 sebagai ucapan Krismas kepada putera Wales dan kad Krismas yang dikirimkan ke Pres. Calvin Coolidge pada tahun 1924 yang berukuran 21 x 33 inci (53 x 84 cm). Mesej yang dicetak pada kad mungkin berbeza panjangnya dari kata ringkas atau dua hingga 100 perkataan atau lebih dalam prosa atau ayat.
Kad ucapan awal
Pertukaran ucapan bergambar antara rakan-rakan bermula dari zaman kuno. Di Mesir tahun baru dirayakan dengan pertukaran hadiah simbolik, seperti botol aroma dan scarab bertuliskan au ab nab ("semoga berjaya"). Bangsa Romawi bertukar strenae , awalnya cabang laurel atau zaitun, sering dilapisi dengan daun emas. Simbol kemahuan bermusim, seperti lampu Rom yang terkesan dengan sosok Kemenangan yang dikelilingi oleh strenae , ditulis dengan Anno novo faustum felix tibi sit ("Semoga tahun baru bahagia dan beruntung untuk anda"). Pengakuan tahun baru dengan pertukaran kehendak yang baik akan berterusan di Eropah melalui masa awal agama Kristian.
Pada abad ke-15, pengukir kayu induk menghasilkan cetakan bertulis yang mempunyai maksud yang sama dengan kad Krismas dan Tahun Baru yang moden. Salah satunya, oleh Master ES, menunjukkan Anak Kristus dengan lingkaran cahaya di depan salib dan memegang tatal yang muncul Ein guot selig ior ("Tahun yang baik dan bahagia"). Selama abad ke-18 dan awal abad ke-19, pengukir tembaga menghasilkan cetakan dan kalendar untuk tahun baru, dan ucapan oleh organisasi, pedagang, dan peniaga adalah perkara biasa.
Hari valentine juga dianggap sebagai pendahulu kad ucapan. Sejarahnya berkaitan dengan Rom pra-Kristiani ketika anak lelaki menarik nama gadis-gadis dari gubahan cinta pada perayaan Lupercalia (15 Februari). Adat ini diperkenalkan ke England oleh orang Rom dan diteruskan sepanjang era Kristian. Untuk menyesuaikan amalan itu dengan agama Kristian, gereja memindahkannya ke pesta St. Valentine.
Valentine valentine dengan sentimen bertulis bermula dari abad ke-16, dan valentine yang dicetak pertama mungkin merupakan bahagian depan A Valentine Writer, sebuah buku ayat yang menawarkan bantuan kepada orang yang tidak berartikulasi dan dikeluarkan seawal tahun 1669. Menjelang tahun 1800 pelat tembaga yang dilukis dengan tangan oleh seniman seperti Francesco Bartolozzi dalam permintaan. Ini diikuti oleh potongan kayu dan litograf, semuanya dalam ukuran quarto, beberapa lagi dihiasi dengan bingkai timbul. Dengan pengenalan wang pos dan sampul surat di England pada tahun 1840, pertukaran valentine meningkat, dan penggunaan kertas renda, dihiasi dengan indah, menjadi popular. Di AS, valentine potongan kayu mentah dihasilkan oleh Robert H. Elton dan Thomas W. Strong dari New York tetapi memberi jalan kepada makanan kertas renda yang diimport dari England. Ciptaan Esther Howland of Worcester, Massachusetts yang lebih murah, pertama kali muncul pada tahun 1850.
Diiktiraf sebagai kad Krismas pertama adalah kad yang direka di England oleh John Callcott Horsley pada tahun 1843 untuk rakannya Sir Henry Cole. Edisi 1,000 naskhah dijual di Felix Summerly's Home Treasury Office di London (Felix Summerly adalah nama samaran Cole's). Ia dicetak dengan litografi pada kadbod kaku, 5 1/8 dengan 3 1/4inci (13 x 8 cm), berwarna sepia gelap dan berwarna tangan. Reka bentuk menunjukkan pesta keluarga yang sedang berlangsung, di bawahnya adalah ucapan, "Selamat Hari Natal dan Selamat Tahun Baru kepada Anda." Panel dalam, dibentuk oleh teralis pedesaan, adalah perwakilan amal Krismas. Kad serupa direka oleh WM Egley dan dihasilkan sebagai ukiran pada tahun 1848. Walaupun kad ini lebih terperinci, reka bentuknya menunjukkan hubungan dengan kad Cole-Horsley. Hal yang sama dapat dikatakan mengenai kad Krismas AS pada masa yang sama yang dirancang oleh RH Pease dari Albany, New York, yang bertuliskan tulisan, "Pease's Great Variety Store in the Temple of Fancy." Kad sentimen (kira-kira 3 hingga 1 1/2inci) juga ditukar dan dikumpulkan di AS dari tahun 1830 hingga zaman Perang Saudara. Banyak yang selamat, di antaranya kad ucapan atau kad ucapan "jantung yang berkembang" sejak tahun 1850, yang mungkin merupakan salah satu kad Krismas Amerika pertama.
Pertumbuhan industri kad ucapan
Pengeluaran kad ucapan dalam jumlah komersil bermula pada tahun 1860, persembahan pertama adalah valentine dengan hiasan Krismas dan ayat-ayat. Ini diikuti dengan kepingan surat dan sampul timbul atau litograf dalam pelbagai warna dengan kad yang sepadan. Yang terakhir ini sebenarnya kad pelawat dengan sentimen percutian, serupa dengan kad sentimen yang begitu popular di kad lawatan AS, yang bertarikh di Eropah dari abad ke-16, telah lama digunakan untuk membawa pesan kasih sayang, rasa hormat, atau belasungkawa. Kad dengan sudut yang dibengkokkan memberi jaminan kepentingan peribadi yang menenangkan. Kad ucapan komersil awal memberi penerangan yang disalin dari manuskrip di British Museum. Terdapat juga kad kecil dengan bingkai timbul, serupa dengan kad pelawat tetapi membawa ilustrasi robin dan kanak-kanak.Ini dikeluarkan dalam kumpulan enam dan dikumpulkan dan dipasang dalam album atau buku skrap. Kad-kad itu juga muncul dalam bentuk buku kecil, dilekatkan untuk membuat sehelai.
Kad bercetak berwarna-warni berjalan selari dengan valentine kertas renda. Salah seorang penerbit Inggeris, Marcus Ward & Co., menggunakan Kate Greenaway sebagai pereka. Pengeluarannya, dalam dua hingga enam, digunakan untuk lebih dari satu kesempatan, reka bentuk yang sama sering digunakan untuk Krismas, Hari Tahun Baru, Hari St Valentine, hari jadi, dan kad sehari-hari. Beberapa reka bentuk muncul sebagai ilustrasi buku, dan yang lain digunakan dalam kalendar empat mata pelajaran tahunan.
Louis Prang dari Boston dipanggil "bapa kad Krismas Amerika." Dia bermula dengan set kad album (flora, burung, binatang) dan dilanjutkan dengan adegan Perang Saudara oleh Winslow Homer. Dia juga mencetak kad iklan dan kad lawatan dengan reka bentuk bunga dan pada tahun 1875 menambahkan ucapan bermusim. Ini adalah kejayaan segera. Kad Prang adalah antara yang terbaik di pasaran dan sangat dikagumi di luar negara. Dia memulakan pertandingan reka bentuk pada tahun 1880, latihan diteruskan kemudian di England oleh Raphael Tuck dan di AS dengan anugerah Seni Hallmark Cards. Perniagaan Prang berkembang hingga tahun 1895, ketika penurunan produksi kartu ucapan di England dan AS disebabkan oleh persaingan yang luar biasa dari pencetak Eropah yang produknya sangat murah sehingga tidak dapat diabaikan.Kad dihantar dalam bentuk kosong dan sentimen digunakan oleh pencetak tempatan, reka bentuk yang sama digunakan untuk beberapa tujuan. Dari tahun 1900 hingga Perang Dunia I, perniagaan kad ucapan merupakan monopoli Jerman.
Kad ucapan buatan AS menegaskan dirinya kembali sekitar tahun 1910 dan diberi dorongan besar oleh Perang Dunia I dengan peningkatan transiensi yang dihasilkan, situasi yang berulang ketika Perang Dunia II. Selama bertahun-tahun kebiasaan menukar kad pada musim dan setiap hari menjadi mantap di Amerika Syarikat. Pengilang kad ucapan AS, yang utama di antaranya Hallmark, memegang tampuk kepimpinan dunia dalam tempoh ini dan membawa banyak inovasi pada reka bentuk dan pembuatan kad dalam dunia baru, animasi, kesan tiga dimensi dan kesan visual dan bunyi. Hallmark juga mengubah industri ini dengan membungkus kad-kad murah dengan sampul surat berukuran khusus, yang pada dasarnya mengantar era poskad.
Pertukaran kad ucapan di Amerika Syarikat jauh lebih tinggi daripada di negara lain, dan, menurut anggaran industri pada awal abad ke-21, lebih daripada tiga per empat kad ucapan dibeli oleh wanita. Pembeli yang terlibat dalam pemilihan kad ucapan boleh memiliki sebanyak 1,000 kad yang berbeza untuk dipilih, memperingati hampir semua kemungkinan peristiwa. Seni halus dari tuan lama muncul di samping Snoopy dan Mickey Mouse, dan sentimen bertulis melancarkan permainan dari sonets Shakespeare hingga humor paling rendah. Walaupun penggunaan e-kad dan media sosial semakin meningkat untuk meraikan majlis dan cuti khas, industri ini menunjukkan daya tahan yang mengejutkan. Pada tahun 2010, rumah tangga AS setiap tahun membeli kira-kira tujuh bilion kad, dengan penjualan runcit mencapai $ 7.5 bilion.Kad Krismas menyumbang sebahagian besar kad bermusim, sementara kad hari jadi mendahului pasaran kad harian.
Artikel ini baru-baru ini disemak dan dikemas kini oleh Michael Ray, Editor.
